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消费需求升级下的纸尿裤市场发展现状

【摘要】:
中国纸尿裤行业情况  2013年单独二胎政策的发布,直接促进了次年婴儿纸尿裤市场的井喷:据相关数据报告显示,2013年中国纸尿裤市场规模为250亿元,2014年增长了16%达到290亿元。在2016年1月1日,二胎政策全面开放,无疑将对婴儿纸尿裤生产和市场再次产生巨大的推动作用。预计2020年中国纸尿裤市场规模将达到将达700亿元。并且在未来五年(2017-2021)保持14.43%年均复合增长。

  中国纸尿裤行业情况

  2013年单独二胎政策的发布,直接促进了次年婴儿纸尿裤市场的井喷:据相关数据报告显示,2013年中国纸尿裤市场规模为250亿元,2014年增长了16%达到290亿元。在2016年1月1日,二胎政策全面开放,无疑将对婴儿纸尿裤生产和市场再次产生巨大的推动作用。预计2020年中国纸尿裤市场规模将达到将达700亿元。并且在未来五年(2017-2021)保持14.43%年均复合增长。

  在婴儿纸尿裤市场规模快速扩大的同时,我国的人均购买力以及育儿观念也发生了转变。《经济学人》调查显示,中国的中产阶级(家庭年收入在7.66万-28.6万人民币之间)人数从1990年代的几乎为零,增长到今日的2.25亿。当下80、90后新晋奶爸宝妈消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关,不再那么重视价格,消费升级也正悄然发生。

 

  产品升级与消费升级的矛盾

  通过对当下市场刺探扫描,我们可以发现,虽然目前互联网的发展使得消费者可以更便捷的接触购买进口产品。但是一向备受推崇的进口产品也无法满足当下新一代消费者的需求。

  即使现代纸尿裤产品也在不断迭代升级,但是与消费者真实需求升级的矛盾也慢慢在加深。现在很多纸尿裤都在宣传“更薄,更透气”,这个概念涵盖了2个不同特点,“更薄”和“更透气”。主流国产纸尿裤由于复合芯体的普遍应用会使纸尿裤产品更容易实现“更薄”的特征,并且产品的厚薄是可以衡量并感受出来的特征。“更透气”的概念不同于“更薄”,它不仅是典型的物理特性,而更是消费者感知,因此,“更薄更透气”并不是技术语言而是市场语言,引导消费者认为“更薄”的产品“更透气”,最终给予消费者更多的产品使用利益点的想象空间。诸如此类的产品创新和产品迭代升级的诉求点,是否真的可以切合消费者的需求有待考证。

  但是当下消费者的需求已从普通纸尿裤要保证宝宝屁屁干爽、没有红屁屁这些实体需求,升级到提供给宝宝“健康的纸尿裤环境”,这源于纸尿裤在宝宝的成长初阶段起着重要的功能作用,而纸尿裤与宝宝肌肤接触之间的环境是否有利于宝宝是目前消费者最真实的需求。